Dans le monde de la communication visuelle, les kakemono tiennent une place particulière. Ce support de communication est un moyen original et efficace pour attirer l’attention des passants ou mettre en valeur un message promotionnel dans les salons professionnels.
L’origine et l’évolution des kakemono
Pour comprendre ce phénomène, il est nécessaire de connaître son histoire. Le mot « kakemono » vient du japonais et se traduit littéralement par « image suspendue ». Il désigne initialement une œuvre d’art japonaise traditionnelle, composée généralement d’une peinture ou d’une calligraphie montée sur un rouleau de papier ou de soie. Ce support permettait aux chefs-d’œuvre de circuler plus facilement entre les amateurs et collectionneurs d’estampes.
Au fil du temps, les kakemono ont évolué pour s’adapter aux besoins modernes. Aujourd’hui, on retrouve des kakemono imprimés sur toile synthétique, voire plastique, qui remplacent les matériaux traditionnels. Ils sont utilisés à des fins diverses, y compris comme support publicitaire pour présenter un produit ou un service lors d’expositions, de conférences ou d’événements marketing.
Les caractéristiques d’un kakémono moderne
Le kakemono moderne présente plusieurs avantages indéniables pour les professionnels qui cherchent à maximiser l’impact de leur communication visuelle.
Un format adaptable
Le principal atout des kakemono est leur flexibilité en termes de dimensions. Des modèles peuvent être adaptés à différents formats pour satisfaire aux exigences précises de chaque projet. Il existe ainsi des kakémono de petite taille pour les salons d’exposition et des modèles plus grands pour les événements ouverts au grand public.
Une grande visibilité
Grâce à sa conception verticale, le kakemono offre une surface de communication plus importante que d’autres supports traditionnels, comme les affiches ou les bannières, avec lesquelles il partage certaines caractéristiques. L’image imprimée ou calligraphiée crée un effet saisissant qui attire inévitablement l’attention du spectateur.
Facilité de transport et d’installation
De par sa structure légère et son système de suspension simple, le kakemono peut être déplacé et installé aisément lors des différents événements auxquels il est destiné. Ce support se compose généralement d’un cadre en aluminium sur lequel est fixé un banderolle imprimée, maintenue en tension grâce à deux barres télescopiques.
Les différentes utilisations du kakemono dans le marketing et la communication visuelle
Le succès des kakemono s’explique notamment par leur polyvalence. Ils servent à bien des fins et procurent des avantages non négligeables pour les entreprises qui souhaitent valoriser leur image et leur offre de produits ou services.
Support promotionnel lors d’événements
Dans les salons professionnels, les kakémono sont particulièrement appréciés pour mettre en avant un nouveau produit, une offre spéciale ou l’identité visuelle d’une entreprise. Ils peuvent être disposés près du stand ou à différents endroits stratégiques afin d’attirer le regard des visiteurs et inciter ces derniers à s’y arrêter.
Aide à la signalétique intérieure et extérieure
Les kakemono ne servent pas uniquement à promouvoir une marque ou une offre. Ils peuvent également aider à guider les visiteurs en mettant en valeur certaines indications : accueil, directions, horaires d’ouverture, etc. Les commerces et lieux publics peuvent utiliser ces supports pour améliorer la lisibilité des informations délivrées au public.
Vecteur d’image de marque
Enfin, les entreprises peuvent exploiter les kakemono comme outil de communication interne pour renforcer leur identité visuelle auprès de leurs employés et partenaires. En montrant ainsi qu’elles se soucient de leur image et de l’esthétisme de leurs locaux, elles véhiculent un message positif aux collaborateurs et contribuent à créer un environnement plus agréable et stimulant.
Les clés pour réussir sa communication avec un kakémono
Pour maximiser l’impact d’un kakemono, il est primordial de respecter certaines bonnes pratiques en matière de conception graphique et d’installation.
Soigner le design et les messages
Sachant que l’objectif principal du kakemono est d’attirer l’attention, il convient de privilégier un design moderne et percutant. Les images et couleurs utilisées doivent être cohérentes avec l’identité visuelle de la marque ou du produit promu. L’équilibre entre textes et visuels est primordial pour maximiser la lisibilité des informations.
Choisir le bon emplacement
Il ne suffit pas de concevoir un kakémono attrayant pour obtenir de bons résultats. Son impact dépend en grande partie de son emplacement. Dans un salon professionnel par exemple, il est préférable de disposer les kakémono près de points de passage fréquentés (entrée, couloirs) pour augmenter leur visibilité.
Entretenir et stocker correctement les supports
Pour garantir la pérennité et l’esthétisme des kakemono, un entretien régulier et un rangement adapté sont nécessaires. Il est recommandé de nettoyer la surface imprimée avec un chiffon doux et de garder les supports à l’abri de l’humidité quand ils ne sont pas utilisés.
Ainsi, les kakemono représentent une solution polyvalente et efficace pour les professionnels souhaitant dynamiser leur communication visuelle et valoriser leur message. Nul doute que cette tradition japonaise millénaire saura encore s’adapter aux besoins futurs des entreprises et continuer à séduire les adeptes de communication différenciée.